Renzo Rosso در سال 1978 میلادی، برند دیزل (Diesel) را تاسیس کرد. او از نوجوانی به دنیای پوشاک علاقه‌مند بود. او که بعدها به نابغه‌ی جین معروف شد اولین پوشاک خود را وقتی تنها 15 سال داشت طراحی کرد. Renzo پس از تحصیل کردن از دانشگاه ونیز، در یک شرکت پوشاک مشغول به کار شد. خلاقیت و قدرت او در این کار به سهامدار شدن او در این شرکت و سپس تولد برند دیزل انجامید. اون به دو دلیل نام دیزل (گازوئیل) را برای برند خود برگزید. اول اینکه این نام بین المللی بود و مردم تمام کشورها با هر زبانی با آن آشنا بودند. ضمن اینکه تلفظ ساده‌ای داشت، دوم اینکه دیزل سوخت جایگزینی برای بنزین در دوره بحران جهانی سوخت بود و او قصد داشت با برند جدید خود طرحی نو در صنعت مد ایجاد کند.

عمده معروفیت این برند تولید محصولات دنیم (Denim) و شلوارهای خوش‌دوخت و با دوام آن است. به طور کلی می‌توان گفت عمده تمرکز این برند بر بازار جوانان است. به همین دلیل روش‌های تبلیغاتی بسیار خلاقانه‌ای دارد. مثلا دیزل اولین برند پوشاک بود که در بازی‌های کامپیوتری تبلیغات خود را آغاز کرد. این برند در سال 1996 اولین عطر خود را تولید کرد. عطرهای این برند، مانند پوشاکش، آمیزه‌ای از کیفیت و خلاقیت هستند. همین نگاه در طراحی‌ شیشه‌های این برند نیز دیده می‌شود. شیشه‌های با طرح‌هایی عجیب و خلاقانه مانند طرح مشت در ادوتویلت مردانه دیزل اونلی د بریو.